Сторисмейкер – обзор профессии

Стремительный рост популярности различных социальных сетей привел к появлению новых профессий. Одной из таких стал сторисмейкер. Он представляет собой специалиста по созданию сторис – оригинального контента, изначально предназначенного для Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена), а затем – и для других соцсетей, включая практически все, имеющие многочисленную аудиторию. Рассмотрим более внимательно, чем занимается сторисмейкер, как им стать и в чем заключаются основные преимущества/недостатки профессии.

Сторисмейкер – кто такой и чем занимается?

Сторисмейкер – это профессионал, который специализируется на продвижении товаров или услуги посредством создания и размещения сторис в различных социальных сетях. Контент такого формата впервые появился в 2016 году в Инстаграме (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена). Сегодня близкие по содержанию и визуальному исполнению фото, видео и разнообразные игры можно разместить практически в любой известной и распространенной социальной сети. Включая самую популярную отечественную платформу – ВКонтакте.

Важно сделать небольшую оговорку. Название профессии имеет англоязычные корни. Поэтому существует несколько вариантов ее написания. Помимо уже приведенного выше, вторым достаточно популярным выступает такой: сторимейкер. Он применяется реже, но все равно заслуживает упоминания.

С некоторой долей условности профессия сторисмейкера перекликается с другой, не менее востребованной сегодня – SMM-специалиста. Основное различие между ними заключается в том, что сторисмейкер работает в достаточно жестко ограниченной нише или сегменте социальной сети. Перед SMM-специалистом ставятся глобальные задачи, решение которых предусматривает задействование большего набора инструментов.

Хотя четких стандартов деятельности ни для первой, ни для второй профессии пока не выработано, что нередко приводит к элементарной путанице.

Должностные обязанности и личные качества

Профессиональная деятельность сторисмейкера предусматривает исполнение следующих функций:

1. Разработка и последующая реализация контент-плана (подробнее о том, что это такое – в следующем подразделе статьи).
2. Придумывание темы публикации.
3. Составление текста или сценария.
4. Фото или видеосъемка.
5. Обработка фото или монтаж видео (в зависимости от формата сторис).
6. Выбор и задействование встроенных опций сторис в виде различных гифок, реакций, опросов и т.д.
7. Загрузка разработанного контента в социальную сеть.
8. Изучение и анализ реакции пользователей.
9. Подготовка отчета для заказчика услуги о результатах проделанной работы.

Опытные и квалифицированные сторисмейкеры считают ключевым аспектом эффективной профессиональной деятельности так называемый треугольник внимания. Он формируется из следующих элементов:

1. История. Исходная точка для создания контента. Должна быть интересной пользователям, учитывать правила драматургии и, что не менее важно для достижения коммерческих результатов, принципы маркетинга.
2. Подача. Самыми популярными выступают два варианта – описание жизненной ситуации или «говорящая голова». Хотя на этом возможности для творчества вовсе не ограничиваются.
3. Форма. Современные информационные и коммуникационные технологии позволяют реализовывать на практике самые смелые задумки и идеи. Их дополняют профессиональные инструменты сторисмейкера, например, нарезка нескольких различных планов или переход от одной локации к другой.

Успешная работа сторисмейкера предусматривает крайне желательное присутствие нескольких личностных качеств, включая:

• склонность к творчеству;
• чувство стиля;
• понимание прекрасного;
• способность выделять особенное в привычном;
• целеустремленность;
• усидчивость (необходима для обработки и шлифовки фото и видео материалов);
• понимание интересов целевой аудитории и многое другое.

Примеры контент-плана сторисмейкера

Не существует жестких требований к оформлению и содержанию контент-плана, который составляет сторисмейкер. Каждый специалист ориентируется на собственные предпочтения и потребности. В качестве примера можно привести такой вариант документа, разработанный на неделю вперед.

Достаточно часто для составления контент-плана и последующего контроля над его реализацией используются различные электронные таблицы. Прежде всего – наиболее популярный в мире (Россия также не является исключением из этого правила) – Excel.

Что должен знать и уметь сторисмейкер?

Набор профессиональных навыков и знаний специалиста можно разделить на три категории. В первую входят базовые знания в области маркетинга и продаж, причем применительно к продвижению в социальных сетях. К ним относятся следующие умения:

• формирование маркетинговой стратегии и контент-плана;
• анализ текущего положения на рынке, существующих конкурентов и потребностей целевой аудитории;
• выполнение «прогревов» - пробных или тестовых сторис с замером фактической отдачи;
• построение сюжетных линий с применением принципов драматургии и сценарного искусства.

Вторая категория навыков касается инструментов создания сторис, то есть содержательной и визуальной части контента.

Речь идет о доскональном владении специализированным оборудованием и программным обеспечением, с помощью которого решаются следующие задачи:

• снимаются фото и видео материалы;
• происходит их доработка и монтирование;
• осуществляется непосредственное размещение на страницах социальной сети.

Третья часть профессиональных умений связана с аналитической работой сторисмейкера, которая является необходимой для отслеживания результатов труда специалиста и повышения его эффективности. Ее выполнение требует следующих навыков и знаний:

• сбор статистики посещаемости, количества пользователей, степени вовлеченности подписчиков и других показателей;
• изучение и анализ собранных данных в статике и динамике;
• прогнозирование результатов проведения рекламной кампании;
• отслеживание и анализ трендов с помощью различных вспомогательных сервисов и инструментов, например, Яндекс.Wordstat, Google Trends и многих других.

Приложения и инструменты сторисмейкера

Некоторые из специализированных сервисов и программных продуктов, которые требуются для ежедневной работы сторисмейкера, упомянуты выше. Здесь же необходимо отметить еще несколько инструментов, использование которых для достижения нужного результата является попросту обязательным. В их числе:

1. Unfold. Удобное в работе приложение, позволяющее разнообразить сторис. Для этого разработчики программы собрали объемную библиотеку, в которой содержится свыше тысяч тем.
2. Canva. Сервис создания и оформления сторис на основе готовых шаблонов и множества дополнительных опций. Например, более 140 разных шрифтов.
3. Quik. Кроссплатформенное расширение для GoPro камеры, совместимое как с Android, так и с iOS. Существенно увеличивает возможности для качественной съемки.
4. Over. Платный многофункциональный сервис. Его подключение делает необязательным задействование других приложений и инструментов, так как сторисмейкер получает все необходимое в одном месте.

Обзор рынка труда – зарплаты, перспективы и востребованность

Профессию сторисмейкера сложно назвать широко распространенной, хотя количество специалистов в продвижении товаров и услуг в социальных сетях стремительно растет. Как и количество пользователей. Что со всей очевидностью показывает хорошие перспективы, которые открываются перед квалифицированными сторисмейкерами.

Спрос на последних со стороны работодателей уже существует и постепенно увеличивается. Чтобы подтвердить данное утверждение, достаточно изучить информацию, приведенную на скриншоте.

Анализ данных позволяет сделать несколько очевидных выводов:

• потребность в сторисмейкерах уже существует, пусть и пока несколько ограниченная;
• средний уровень зарплаты, предлагаемой специалисту, варьируется в диапазоне 45-60 тыс. рублей;
• работодатели предлагают удаленный формат сотрудничества, удобный и выгодный всем заинтересованным сторонам.

Отдельного рассмотрения заслуживает вопрос зарплаты сторисмейкера. Несмотря на то, что скриншот показывает сравнительно небольшие цифры, важно учесть три ключевых нюанса:

1. Речь идет о зарплате новому работнику. То есть вполне реально увеличить исходные значения в полтора-два раза уже в течение 1-2 лет.
2. Среди вакансий присутствуют предложения на уровне 80 тыс. или даже выше 100 тыс. рублей. Что наглядно демонстрирует готовность работодателей платить серьезные деньги, но квалифицированным специалистам.
3. Грамотный сторисмейкер способен одновременно сотрудничать с двумя или большим числом заказчиков, что позволяет кратно повысить уровень доходов.

Плюсы и минусы работы

Можно выделить несколько наиболее весомых достоинств профессии сторисмейкера, к числу которых относятся такие:

1. Низкий порог входа, который выражается в отсутствии обязательных требований высшего или среднего специального образования.
2. Возможность самостоятельного обучения базовым навыкам профессии.
3. Разные форматы сотрудничества с клиентом – как очный с присутствием на рабочем месте в офисе, так и удаленный, причем второй встречается намного чаще.
4. Отсутствие серьезных требований к наличие профессионального оборудования, так как в большинстве случаев для эффективной работы достаточно хорошего смартфона. Другими словами, вполне реально обойтись без камеры, фотоаппарата или ноутбука, по крайней мере – на начальном этапе карьеры.
5. Отсутствие возрастных или любых других ограничения на ведение профессиональной деятельности сторисмейкера.
6. Серьезная творческая составляющая в работе.
7. Хорошие перспективы – как карьерные, так и финансовые, которые открываются перед специалистом.

Из числа недостатков особенно выделяются такие:

1. Отсутствие гарантий получения заказов и, как следствие, доходов.
2. Необходимость согласования контента с клиентом.
3. Потребность в постоянном отслеживании трендов и повышении собственной квалификации.
4. Частая и сильная зависимость уровня дохода от результатов труда.

Карьерный путь сторисмейкера

Несмотря на обширный спектр выполняемых функций, сторисмейкера сложно назвать разносторонним специалистом. Что делает актуальным расширение сферы его профессиональной деятельности.

В том числе – для увеличения востребованности на рынке труда, количества получаемых заказов и расценок за произведенную работу.

Успешное решение поставленных задач вполне возможно, для чего следует стать более универсальным специалистом, к числу которых относятся:

1. Маркетолог со специализацией по социальным сетям. Занимается реализацией полного цикла работ, связанных с продвижением услуг или товаров. Непосредственно контактирует с клиентами и целевой аудиторией, привлекает сторонних специалистов, занимается координацией их деятельности.
2. SMM-специалист. Универсальный профессионал, работающий со всеми видами контента и разными социальными сетями. Заслуженно входит в число наиболее востребованных на сегодняшнем российском рынке труда.
3. Видеограф. Специализируется на создании обширного контента, который включает съемку торжественных и корпоративных мероприятий, рекламных роликов, документальных фильмов и многого другого. При достижении определенного уровня известности и формировании собственной клиентской базы видеограф способен стать не только востребованным, но и очень высокооплачиваемым специалистом.
4. Продюсер блогов, каналов, персональных страниц. Еще один универсал, который занимается продвижением и монетизацией аккаунтов в социальных сетях. В зависимости от подхода к решению задачи выполняет необходимую работу самостоятельно или набирается сторонних специалистов, после чего координирует и управляет действиями команды в целом.

Вершиной карьерной лестницы сторисмейкера становится назначение руководителем или создание собственного рекламного агентства.

Такой вариант профессионального пути вполне вероятен, тем более – с учетом активного развития социальных сетей в последние годы.

Обучение на сторисмейкера

Одним из достоинств профессии выступает сравнительно низкий порог входа. Он выражается в отсутствии каких-либо существенных обязательных требований к уровню подготовки специалиста. Несмотря на это, успешная работа сторисмейкера без серьезного отношения к собственному обучению попросту невозможна.

Как проходит обучение?

Можно выделить два основных способа стать сторисмейкером. Первый предусматривает самостоятельную подготовку, которая включает изучение различной литературы и полезной информации, размещенной на многочисленных тематических сайтах. Единственным плюсом такого формата подготовки можно назвать отсутствие необходимости платить за учебу. Недостатков намного больше:

• полное отсутствие системности;
• никаких гарантий успешного обучения;
• низкая эффективность подготовки;
• отсутствие четких сроков и т.д.

Логичным следствием такого количества минусов самоподготовки выступает популярность альтернативного способа обучения на сторисмейкера. Он заключается в посещении специализированных курсов. Их количество пока невелико, но постоянно растет.

Несколько наиболее интересных предложений от ведущих учебных центров страны представлены ниже в наглядной табличной форме.

Как найти первую работу?

Первым делом требует составить персональное резюме и портфолио. В первом описываются уровень подготовки и другие личные характеристики специалиста, способные заинтересовать потенциального работодателя. Во второе включаются самостоятельно реализованные проекты, подтверждающие квалификацию сторисмейкера. Чем их больше и чем они сложнее, тем выше вероятность быстрого трудоустройства.

Далее следует разместить резюме и портфолио на специализированных интернет-ресурсах. Параллельно там же внимательно изучаются вакансии, выставленные работодателями.

Причем последняя операция должна стать перманентной, вплоть до полной загрузки специалиста заказами.

Что посмотреть и почитать о профессии?

1. Лилия Нилова «Профессия сторимейкер».
2. Кариа А. «Вдохновляй своей речью. 23 инструмента сторителлинга от лучших спикеров FED Talks».
3. Макки Р. «История на миллион долларов: мастер-класс для сценаристов, писателей и не только».
4. Кузнецова Т. «Пиши и говори! Сторителлинг как инструмент для счастья и бизнеса».
5. Мовшовиц Д. «От идеи доя злодея. Учимся создавать истории вместе с Pixar».
6. Видео ролик на YouTube «Сторимейкер: креативный монтаж на iPhone. Ирена Барон».
7. Видео ролик на YouTube «Профессия сторисмейкер: удаленная работа или лохотрон».
8. Видео ролик на YouTube «Идеи для stories 2022. Тренды в сторис 2022».
9. Видео ролик на YouTube «Карьера в соцсетях. SMM, таргетолог, сторимейкер».
10. Видео ролик на YouTube «Кто такой сторисмейкер или один день с Мари».

Другие профессии – на что еще обратить внимание?

Отечественный рынок труда, как и мировой, достаточно быстро меняется. Можно выделить несколько наиболее востребованных категорий специалистов, имеющих к тому же неплохие перспективы на будущее. Первая и ключевая – это профессионалы из IT-сферы в самых разных проявлениях – от программистов до системных администраторов. Большим спросом у работодателей стали пользоваться инженеры.

Также имеет смысл обратить внимание на копирайтеров и SEO-оптимизаторов.

FAQ

Кто такой и чем занимается сторисмейкер?

Основная задача специалиста четко показана в названии профессии: он занимается созданием сторис – оригинального контента для социальных сетей с целью продвижения товара, услуги или персонального аккаунта заказчика.

Насколько перспективной считается профессия сторисмейкера?

Социальные сети активно развиваются, что ведет к постоянному и стабильному росту численности пользователей. Логичным следствием этого становится частое использование этого канала для продвижения продукции. Не менее ожидаемым результатом выступает востребованность в сторисмейкерах, которая с каждым годом будет только увеличиваться.

В чем заключаются основные преимущества данной профессии?

Можно выделить несколько наиболее привлекательных: творческая составляющая, удаленный формат работы, серьезные перспективы, высокий заработок, возможности карьерного роста.

Подведем итоги

1. Сторисмейкер занимается созданием сторис – специализированного контента для социальных сетей, целью которого становится продвижение товара или услуги заказчика.
2. Обучение на сторисмейкера происходит или самостоятельно, или посредством посещения учебных курсов. Первый вариант дешевле, второй – намного эффективнее при сравнительно небольших расходах.
3. Основными достоинствами профессии сторисмейкера выступают: удаленная работа, серьезная творческая составляющая, низкий порог входа, хорошие перспективы построения успешной карьеры и высоких заработков.