Продюсер – обзор профессии

Продюсер – работа с нечеткими границами, поэтому простыми словами объяснить, чем занимается этот человек, бывает непросто. Кроме того, продюсеров часто путают с режиссерами, хотя продюсер и режиссер на проекте – это непримиримые враги. Добавьте сюда то, что продюсирование бывает разным, от кинопродюсера до game producer – и ответить на вопрос о том, кто такой продюсер, станет максимально сложно. Ниже мы по полочкам разберем, что такое продюсирование, чем продюсеры занимаются и почему известные продюсеры и режиссеры в одном лице – это исключительная редкость.

Кто такой продюсер

Слово «продюсер» происходит от английского «produce» – производить, выпускать. Соответственно, продюсер – это человек, который производит/выпускает какой-либо контент. Продюсеры есть везде – в музыкальной индустрии, в кино, в театре, на телевидении, в разработке игр (там они называются немного иначе – гейм-дизайнерами) и везде, где группа людей создает коммерческий проект.

Ключевое слово здесь – «коммерческий». Именно продюсер решает, куда пойдут деньги, откуда они возьмутся и сколько этот проект должен принести. Съемки фильмов не обходятся без продюсеров, потому что съемочная команда умрет от голода в попытке создать величайший шедевр, потратив при этом 90% бюджета фильма в первый месяц. Продюсера нанимают для того, чтобы сдерживать творческие порывы команды в рамках бюджета. Поэтому, кстати, продюсер и режиссер – непримиримые враги. Режиссер говорит: «Вот здесь мы на трассе взрываем 90 машин, снимаем все с вертолета одним кадром и вставляем в фильм». Продюсер говорит: «Отличный план (и надежный, как швейцарские часы), только у нас бюджета на одного дрона с АлиЭкспресс и два б/ушных велосипеда». И начинается перетягивание каната – режиссер и продюсер торгуются, пока не придут к чему-то единому.

Как вы уже могли понять, продюсер – это финансовый директор от мира искусства. Поэтому в первую очередь продюсеру нужно экономическое образование и опыт ведения бизнеса, вкус на искусство – желательно, но не обязательно. На практике именно непонимание этих требований губит проект – в продюсеры идут люди без какого-либо понимания экономики и бизнеса, после чего проект загибается без должного финансирования. И это случается часто, потому что самая большая проблема профессии – низкий порог входа. У маленьких команд нет денег на хорошего продюсера, поэтому на эту должность берут кого попало, поскольку продюсер ошибочно считается творческой профессией, и творцу не нужны пре-реквизиты для получения этой должности. Чем это все заканчивается – можете догадаться сами. В этой ситуации есть один плюс и один минус. Минус заключается в том, что из-за низкого порога входа адекватный, но неопытный продюсер столкнется с большой конкуренцией (добавите сюда то, что продюсеров обычно берут по знакомству и сарафанному радио).

Плюс – поскольку рынок заполнен специалистами сомнительного качества, пара успешных проектов (от канала на Ютубе до создания фильма и театральных постановок) даст вам репутацию, с которой вы быстро начнете двигаться дальше.

Требования к специалисту и что он должен знать

Требования бывают самыми разными, зависит от творческого продукта. Будет хорошо, если вы попадаете под следующие требования:

• Высшее образование по специальности, связанной с финансами, оконченное или нет.
• Любой опыт в медиа и массовом искусстве.
• Понимание внутренних процессов создания творческого продукта.
• Опыт составления бизнес-планов и инвестиционных проектов.

Крайне желательно иметь представление о трендах, сложившихся в сфере, в которую вы хотите зайти.

Что делают и где работают

Работать продюсеры могут много где:

• Музыка. Музыкальными продюсерами называют тех, кто занимается раскруткой той или иной музыкальной группы. Здесь продюсеру часто приходится вмешиваться в творческий процесс, чтобы группа/исполнитель пели/играли не только то, что им нравится, но и то, что востребовано на рынке. Часто в обязанности входит составление рекламной кампании.
• Интернет. От креативных продюсеров требуется анализ рынка с последующим созданием образа стримеру/владельцу аккаунта в какой-либо соцсети (включая Ютуб). Затем продюсер анализирует успехи, корректирует образ, выстаивает маркетинговый план, ищет рекламодателей и так далее.
• Кино. Здесь работают самые разные продюсеры. Например, линейный продюсер занимается постоянно возникающими мелкими вопросами вроде поиска реквизита, несколько исполнительных продюсеров занимаются исключительно финансовыми и юридическими вопросами, «обычный» продюсер спорит с режиссерами и сценаристами по различным вопросам, а генеральным продюсером осуществляется оркестрация всех вышеперечисленных, чтобы производство фильма не застопорилось.
• Театр. Театральными продюсерами считают людей, которые знают, где взять актеров/реквизит, какие постановки «зайдут» аудитории лучше всего и какую потенциальную прибыль может принести та или иная постановка.

Это – основные направления, хотя технически продюсеру можно найти применение в любом творческом процессе, в его профессиональных обязанностях будет общий набор: найти деньги, найти материальные/нематериальные ресурсы, составить бизнес-план, продвигать проект.

Специфика работы

Что сложного

Основная задача продюсера – превратить творческий хаос в приносящий деньги проект, и это – основная сложность. В процессе продвижения фильма или другого вида искусства есть множество нюансов, и все их нужно учитывать. Кроме того, даже если продюсер идеально сделает все, что от него требуется, это не будет гарантировать результата – даже если вы идеально сделаете все в плане продвижения проектов, эти проекты могут «не взлететь», и здесь ничего не поделаешь.

Что интересного

Вам придется самостоятельно заниматься постановкой фильма или раскруткой музыкальной группы, то есть вы в любом случае будете втянуты в творческий процесс. Кроме того, реализации проектов – это множество людей, с которыми вы в процессе этой реализации познакомитесь, то есть с каждым новым проектом ваши связи (в том числе и полезные) будут расширяться.

Варианты карьеры

Продюсер может мигрировать между областями, которые мы описывали выше – если продюсер получает готовый сценарий и на его основе организует съемку фильма, вполне вероятно, он справится и с театральной постановкой.

Обычно специалисты мигрируют в кино/музыку/интернет, потому что зарплаты продюсеров в этих областях – повыше.

Плюсы и минусы профессии

Из плюсов:

• Много общения, полезные связи.
• Творческая работа.

Из минусов:

• Постоянный стресс и неопределенность.
• Вам нужно будет раз за разом объяснять творческим людям, почему в рамках финансирования проекта им нужно сделать то, что вы предлагаете, а не то, что они хотят.

На какие еще профессии обратить внимание

• Актер. Если вы хотите принимать прямое участие в творческом процессе – вариант актера/музыканта/другого контент-мейкера подойдет вам больше, чем роль продюсера. Продюсер – это в первую очередь про деньги проекта, а не про его содержание.
• Галерист. Нет, с галерами ничего общего не имеет – название профессии пошло от слова «галерея». Галеристы организуют выставки. Работа чем-то похожа на продюсерскую, но нужно лучше разбираться в искусстве.
• Концертмейстер. Подвид продюсеров, сконцентрированный исключительно на концертах.
• Режиссер. Человек, ответственный конкретно за качество продукта. Профессия предполагает хороший вкус и требует серьезных навыков организатора и менеджера. Если профессия продюсера вас разочаровала, но в сфере остаться хочется, то режиссер – это очень хорошая альтернатива.
• Сценарист. Опять же, творческая профессия, цель которой – сделать качественный продукт. Но сценарист, как ни странно, очень близок к продюсеру – адекватный сценарист еще на стадии написания сценария должен прикидывать его коммерческий успех (если мы не говорим про арт-хаус). Обычно творческие проекты начинаются с того, что сценарист приносит продюсеру сценарий, и они вдвоем этот сценарий обсуждают с позиции качества, рисков и необходимого бюджета.
• Гейм-дизайнер. Человек, который продумывает структуру и наполнение игры. В небольших инди-студиях гейм-дизайнер обычно является и продюсером, и режиссером (а иногда и сценаристом вдобавок).

Анализ рынка: зарплаты, спрос, перспективы

Предложений не особо много – на лето 2022 года всего по России можно найти 460 вакансий на hh.ru. Реальное количество вакансий – намного больше, но эти вакансии обычно распространяются через локальные закрытые чаты в соцсетях – выше мы уже упоминали, что специалистов в сфере, связанной с искусством, часто ищут по сарафанному радио. Половина вакансий – с зарплатой от 60 000 рублей. Вакансии самые разношерстные: есть и такие, которые мы описывали выше, есть о крайне нестандартные, вроде «Продюсер тренеров», «Продюсер конкурсов», «Продюсер онлайн-школы» и так далее.

Требуемые навыки полностью зависят от типа продюсера, которого ищет работодатель.

Обучение на продюсера

Бесплатные курсы

С бесплатными курсами все довольно плохо – на продюсеров в основном учат платно. Есть 2 варианта:

1. Продюсирование игр. Ссылка: https://www.school-xyz.com/intro-prodyusirovanie. Бесплатный курс по основам гейм-дизайна. Онлайн-курс с постоянным доступом, есть домашние задания (правда, они не проверяются).
2. Продюсер контента. Ссылка: https://intensive.skillbox.ru/producer-content/. Трехдневный интенсив от Скиллбокса, цель – за 3 дня сделать первый проект. Довольно удобно, потому что за 3 дня интенсивных занятий вы сможете понять, насколько вам эта специальность интересна. Естественно, после прохождения интенсива Скиллбокс предложит вам купить у них большой и обстоятельный курс.

Платные курсы

Продюсер игр

Курс «Продюсер игр» от Skillbox

Курс «Монетизация в играх» от Skillbox

Продюсер онлайн-курсов

Курс «Продюсер онлайн-курсов с нуля до PRO (Для продюсеров)» от Skillbox

Курс «Продюсер онлайн-курсов» от Нетология

Курс «Продюсер онлайн-курсов» от Eduson Academy

Видеопродюсер

Курс «Продюсер в Fashion» от Skillbox

Курс «Онлайн-курсы продюсирования проектов» от Международная Школа Профессий

Курс «Продюсер рекламного ролика» от Skillbox

Музыкальный продюсер

Курс «Музыкальный менеджер» от Skillbox

Курс «Музыкальное продюсирование (Константин Меладзе)» от Уроки Легенд

Курс «Музыкальный продюсер» от Skillbox

FAQ

Нужно ли продюсеру высшее образование?

Если планируете работать на госканалах, то – да. В противном случае оно не помешает (по какой-либо экономической специальности или специальности, связанной с искусством), но можно устроиться и без него.

Какое направление выбрать?

То, к которому у вас больше лежит душа. Несмотря на то, что продюсер – это экономист, вам все равно придется тесно работать с искусством, и будет намного лучше, если это будет приносить вам удовольствие.

Подведем итоги

Тезисно:

• Продюсер – это экономист-менеджер, который заботится о финансовой стороне произведения искусства.
• Обычно продюсер не принимает прямого участия в создании произведения искусства, хотя и тесно работает с людьми, которые его создают.
• В основном курсы обучения на продюсера – платные.
• Список требуемых навыков во многом зависит от компании/команды, которая ищет продюсера.