Кто такой маркетолог и чем он занимается

Маркетолог – это специалист, который занимается анализом, исследованиями и разработкой стратегий для продвижения брендов, продуктов и услуг компании. Современный маркетолог должен обладать множеством навыков – от аналитического мышления и креативности до работы с цифровыми технологиями.

В этой статье мы разберем обязанности маркетолога, узнаем какие виды маркетологов существуют, сколько зарабатывает специалист и где получить данную профессию.

Кто такой маркетолог

Маркетолог анализирует и прогнозирует поведение рынка, разрабатывает и реализует стратегии продвижения товаров и услуг, а также занимается изучением потребностей и предпочтений целевой аудитории. Его главная цель – создать и поддерживать спрос на продукцию компании, улучшить ее рыночное положение и увеличить прибыль.

Маркетологи часто работают в тесном сотрудничестве с другими отделами компании, такими как продажи, разработка продукта, финансы. Это позволяет создавать координированные и эффективные планы, направленные на достижение общих бизнес-целей.

Виды маркетологов

Маркетинг – одна из наиболее динамичных и разнообразных сфер современной экономики. В зависимости от задач, целей и каналов коммуникации существуют разные типы маркетологов, каждый из которых специализируется на определенных аспектах продвижения товаров и услуг. Разберем основные виды маркетологов.

Цифровые маркетологи

Цифровой маркетолог или диджитал-маркетолог занимается продвижением в онлайн-среде. Это охватывает широкий спектр инструментов и платформ: от социальных сетей до различных каналов рекламы и email-рассылок.

Основные задачи цифровых маркетологов: привлечение трафика на сайт, конвертацию посетителей в клиентов, анализ поведения пользователей и оптимизация рекламных кампаний. Они должны быть в курсе последних цифровых трендов и уметь работать с аналитическими инструментами.

Маркетологи социального медиа (SMM-специалисты)

SMM-специалисты фокусируются на продвижении бренда через социальные сети. Это может включать создание контента для платформ ВКонтакте, Дзен, Telegram, Like и т.д., взаимодействие с аудиторией и управление онлайн-сообществами.

Основной задачей SMM-специалиста является создание позитивного имиджа бренда и увеличение его узнаваемости. Они также занимаются анализом статистики и эффективностью публикаций для последующей оптимизации контент-стратегии.

Контент-маркетологи

Контент-маркетологи отвечают за создание и распространение полезного и увлекательного контента для привлечения клиентов. Это может быть текст, видео, подкасты или инфографика.

Главная цель – привлечение и удержание целевых аудиторий путем предоставления качественного контента, который отвечает их интересам и потребностям. Контент-маркетологи разрабатывают стратегии, планируют календари публикаций и часто взаимодействуют с командой копирайтеров, дизайнеров и видеографов.

SEO-специалисты

SEO (Search Engine Optimization) специалисты обеспечивают видимость веб-сайта в поисковых системах. Их работа включает в себя оптимизацию контента, структуры сайта и технические аспекты, такие как скорость загрузки и мобильная адаптивность.

SEO-специалисты проводят исследования ключевых слов, анализируют конкурентов и постоянно следят за алгоритмами поисковых систем, чтобы улучшить позиции сайта в выдаче и привлечь органический трафик.

Маркетологи по аналитике данных

Дата маркетологи или аналитики данных занимаются сбором и интерпретацией большого объема данных для принятия обоснованных маркетинговых решений. Они применяют статистические методы и различные аналитические инструменты для анализа активности пользователей, эффективности рекламных кампаний и прогнозирования тенденций.

Основная их цель – улучшение рентабельности инвестиций (ROI) за счет глубокой аналитики и предоставления рекомендаций по оптимизации маркетинговых усилий.

Бренд-менеджеры

Бренд-менеджеры занимаются развитием и поддержанием имиджа бренда. Они работают над тем, чтобы бренд оставался узнаваемым и поддерживал свои ключевые ценности. Это включает разработку бренд-стратегии, управление репутацией и креативными кампаниями.

Бренд-менеджеры часто координируют работу между различными отделами, чтобы поддерживать единый стиль и тон коммуникации.

Продуктовые маркетологи

Продуктовые маркетологи фокусируются на продвижении конкретных продуктов или услуг. Они анализируют рынок, определяют целевую аудиторию, разрабатывают каналы продвижения и реализуют продуктовые стратегии.

Их работа включает планирование и запуск новых продуктов, изучение потребностей клиентов и создание уникальных торговых предложений (USP).

Обязанности маркетолога

В обязанностях маркетолога можно выделить несколько категорий:

• Исследование рынка. Одной из первостепенных задач маркетолога является изучение поведения потребителей, выявление нужд и предпочтений целевой аудитории, а также анализ конкурентной среды. Сбор и анализ данных помогают разрабатывать стратегии, которые наиболее эффективно привлекают и удерживают клиентов.
• Разработка маркетинговой стратегии. Основываясь на результатах исследований, маркетолог разрабатывает комплексные маркетинговые стратегии, направленные на достижение конкретных бизнес-целей. Это может включать выбор каналов продвижения, разработку ценовой политики, определение продуктовой линейки и планирование мероприятий по продвижению продукта на рынок.
• Реализация маркетинговых кампаний. После разработки стратегии специалист организует и проводит маркетинговые кампании. Это может включать создание рекламных материалов, управление цифровыми маркетинговыми инициативами, проведение PR-акций и мероприятий. В задачи маркетолога входит координация работы креативных и технических специалистов, чтобы обеспечить исполнение кампаний на высоком уровне.
• Анализ эффективности. Оценка результатов проведенных маркетинговых мероприятий является ключевым этапом работы маркетолога. Используя различные аналитические инструменты и метрики, маркетолог анализирует эффективность маркетинговых кампаний, выявляет сильные и слабые стороны, оптимизирует стратегии для достижения лучших результатов в будущем.
• Управление брендом. Маркетолог также отвечает за формирование и поддержание положительного имиджа бренда компании. Это включает разработку фирменного стиля, создание уникальных ценностных предложений, построение лояльности клиентов и управление репутацией в медиа и социальных сетях.

За что отвечает

Маркетолог отвечает за разработку и реализацию стратегий, направленных на продвижение товаров и услуг компании.

Их основная задача – понять потребности и предпочтения целевой аудитории, разработать и реализовать эффективные маркетинговые кампании, а также анализировать результаты этих кампаний для оптимизации будущих усилий.

Маркетологи проводят исследования рынка, создают рекламные материалы, сотрудничают с другими отделами компании и следят за тем, чтобы бренд оставался конкурентоспособным. Они также анализируют данные продаж, рекламных стратегий, реакции потребителей и рыночные тенденции, чтобы принимать обоснованные решения и корректировать стратегии по мере необходимости.

Важность маркетолога для бизнеса

Маркетолог – это не просто «декоратор» бизнеса, украшающий его внешнюю оболочку. Это стратег, аналитик и коммуникатор, который находит пути для роста компании, делает ее предложения более привлекательными для клиентов и помогает в создании устойчивой положительной репутации. В современном бизнесе маркетолог является одним из ключевых игроков, без которого сложно представить пути к устойчивому успеху и развитию.

Роль маркетолога не ограничивается только исследованием и анализом; он также воплощает стратегии продвижения в жизнь. Разработка рекламных кампаний, создание контента, управление социальными сетями, проведение мероприятий и акций – все это зоны ответственности маркетолога. Благодаря его усилиям бренд становится узнаваемым, привлекает внимание и вызывает доверие у потенциальных клиентов.

Имидж, или репутация, является важным конкурентным преимуществом на любом рынке. Успешные компании стремятся создавать позитивный имидж, рассказывая о своих ценностях, успехах и социально значимых инициативах. Маркетолог использует PR-стратегии и медиа-взаимодействие, чтобы формировать и поддерживать положительное восприятие компании в глазах общественности и бизнеса.

Сколько зарабатывает маркетолог

По данным сайтов с вакансиями маркетолога, данные специалисты зарабатывают от 50 до 150 тыс. руб. в зависимости от направления, региона и стажа работы.

В крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, успешных маркетологов больше и их заработная плата обычно выше по сравнению с регионами.

Средняя зарплата маркетолога в начале карьеры может составлять от 30 до 60 тыс. руб. в месяц. Опытные специалисты со стажем работы от 2 до 4 лет могут рассчитывать на заработок в пределах 70 – 120 тыс. руб. в месяц. Ведущие маркетологи, обладающие значительным опытом и высоким уровнем профессиональных навыков, могут получать от 130 тыс. руб. и выше, особенно если они занимают руководящие позиции или работают в крупных компаниях.

Рассмотрим среднюю ежемесячную зарплату специалистов разного вида маркетинга:

• SEO-маркетолог 104 тыс. руб.
• Диджитал-маркетолог 140 тыс. руб.
• Бренд-менеджер 120 тыс. руб.
• Аналитик-маркетолог 100 тыс. руб.

Карьерный рост маркетолога

Карьерный рост маркетолога может развиваться в разных направлениях, в зависимости от способа работы.

Работая на фрилансе, маркетолог постоянно повышает свою квалификацию, что способствует горизонтальному карьерному росту. После получения новых знаний, можно переквалифицироваться на специалиста другой направленности или открыть свой бизнес по оказанию маркетинговых услуг.

Карьерный рост в маркетинговых агентствах также может быть весьма перспективным. Стартовые позиции включают обязанности ассистента маркетолога или младшего специалиста. С накоплением опыта и навыков сотрудники могут переходить на должности маркетолога среднего звена, где они уже занимаются разработкой и реализацией маркетинговых стратегий, анализом рынка и конкурентов, управлением рекламными кампаниями.

Следующей ступенью в карьере может стать должность ведущего или старшего маркетолога, где расширяются обязанности, возлагаются большие ответственности, и увеличивается заработная плата. Еще один возможный путь – это переход в категорию менеджеров по продукту (Product Manager), маркетинговых аналитиков или менеджеров по работе с клиентами (Account Manager).

Также маркетолог может построить успешную карьеру, переходя на управленческие должности, такие как руководитель отдела маркетинга или коммерческий директор. В этих ролях специалист уже занимается стратегическим управлением, планированием крупных кампаний, взаимодействием с топ-менеджментом и развитием бренда компании.

Где учиться на маркетолога

Обучиться на маркетолога можно разными способами:

• в колледже;
• в ВУЗе;
• на онлайн или оффлайн курсах.

По нашему мнению, обучение на курсах – это самый удобный вариант получения профессии, т.к. здесь все внимание уделяется профильным предметам. За счет исключения второстепенных дисциплин срок обучения становится минимальным, что особенно важно для людей, которые желают поскорее начать работать.

Обзор курсов

Мы собрали подборку самых популярных онлайн-курсов маркетологов, которые вы можете найти на нашем сайте на странице «Курсы по маркетингу».

Курс «SMM-специалист» от Skillbox

Курс состоит из 2 уровней: основного «Старта в профессии» и дополнительного «Карьерного трека». Вы можете постепенно проходить оба уровня, в своем темпе и с постоянной поддержкой кураторов.

Программа включает в себя 195 часов теории, 455 часов практики и составление 6 проектов.

Чему научат:

• Создавать стратегию продвижения в соцсетях.
• Анализировать информацию о бренде и конкурентах.
• Упаковывать аккаунты.
• Составлять контент-план и писать тексты.
• Разрабатывать маркетинговые визуалы.
• Составлять смету.
• Сотрудничать с блогерами.
• Продумывать конкурсы, розыгрыши и акции.
• Настраивать и запускать таргетированную рекламу.
• Анализировать результаты продвижения.

Курс «Менеджер по маркетплейсам: расширенный» от Нетелогия

На курсе вы освоите специализацию аналитик по маркетплейсам, составите портфолио из 9 работ и пройдете стажировку у партнеров Нетологии.

Программа включает в себя 65 часов теории и 74 часа практики.

Чему научат:

• Изучать спрос.
• Проводить анализ по категориям и нишам и выделять наиболее востребованные направлениям.
• Следить за динамикой рынка и спроса, появлением новых товаров и трендов.
• Анализировать продажи, определять слабые места и находить точки роста для бизнеса.
• Оценивать основные показатели финансового состояния и финансовых результатов.
• Анализировать рекламные компании и ключевые слова для SEO-оптимизации.
• Работать с основными инструментами для автоматизации работы аналитика.

Курс «Интернет-маркетолог Plus» от MaED

На курсе вы будете обучаться на реальных проектах от компаний, добавите 18 проектов в портфолио и пройдете стажировку у партнеров MaED.

Во время обучения вы будете выполнять проекты, которые помогут закрепить теоретические знания на практике.

Чему научат:

• Выделять целевую аудиторию и ее потребности, а также анализировать конкурентов и использовать их слабости
• Управлять бюджетами и улучшать показатели продвижения.
• Выбирать каналы и инструменты продвижения, опираясь на потребности целевой аудитории и ее привычки.
• Работать с инструментами маркетинга и различными стратегиями продвижения.
• Использовать перфоманс-маркетинг, конверсионные лендинги и инструменты продвижения.

Курс «Product Marketing Manager» от PRODUCTSTAR

За 2 месяца обучения вы освоите навыки исследования рынка, анализа конкурентов, позиционирования продукта, создания продуктовых воронок и маркетинговой аналитики.

Программа курса включает в себя 24 часа уроков и 27 часов теории и практики.

Чему научат:

• Проводить количественные и качественные исследования в маркетинге.
• Исследовать рынок и анализировать конкурентов, составлять опросы.
• Проводить сегментацию пользователей и составление портрета вашего потребителя.
• Настраивать инструменты аналитики Google Analytics, Yandex Metrica, Google Tag Manager.
• Работать с инструментами app-аналитики и основами CRM-аналитики.
• Составлять пошаговый план и советы по поиску Product Marketing Fit.
• Выявлять соответствие продукта ожиданиям целевой аудитории.
• Использовать Growth Hacking в работе PMM.
• Beachhead Strategy и стратегии вывода продукта на рынок.
• Создавать новые продукты и выводить их на рынок.

Курс «Бренд-менеджер в Fashion» от Fashion Factory

На курсе объединили сразу три направления: маркетинг, брендинг и продвижение. После курса вы научитесь создавать продукт с сильным УТП, разрабатывать для него бренд-стратегию и комплекс мер для продвижения.

Программа курса включает в себя 4 учебных блока, 90 часов лекций и 15 спикеров.

Чему научат:

• Управлять модным брендом.
• Создавать концепцию и позиционирование бренда.
• Разрабатывать бренд-стратегию, миссию и ценности.
• Разрабатывать пирамиду бренда и коммуникационную стратегию.
• Проводить маркетинговые исследования аудитории и конкурентов.
• Находить инсайты целевой аудитории и создавать уникальное торговое предложение бренда.
• Придумывать нейминг, фирменный стиль и айдентику.
• Работать с продвижением от SMM до PR.

Что еще почитать и посмотреть по теме

Помимо обучения на курсах, советуем дополнительно читать специализированную литературу по теме и смотреть различные бесплатные вебинары и уроки.

Топ-5 книг по маркетингу для новичков:

1. Бен Хант «Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей», 2012 г.
2. Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола «SEO. Искусство раскрутки сайтов», 2017 г.
3. Игорь Манн, Елена Золина «Фидбэк. Получите обратную связь», 2015 г.
4. Эмануил Розен «Анатомия сарафанного маркетинга», 2013 г.
5. Дэвид Мирман Скотт «Новые правила маркетинга и PR», 2013 г.

Лучшие Телеграм-каналы про маркетинг:

• Главред.
• SMM с Дамиром Халиловым.
• Канал ленивого SMMщика.
• Интернет-аналитика.
• Русский маркетинг.

Практические навыки и более интересное изложение теории можно найти на различных видео-платформах. Вот самые популярные ролики про маркетинг:

• YouTube-канал Kosatka Marketing «Уроки маркетинга».
• YouTube-канал GeekBrains «Секреты успешного интернет-маркетинга: осваиваем CPA сети».
• YouTube-канал Ирина Пищук «5 составляющих эффективного интернет-маркетинга».
• RuTube-канал Маркетинг: Основы и Практика.
• Бесплатные видеоуроки по интернет-маркетингу от Skillbox.

Многие онлайн-школы создают бесплатные курсы и мастер-классы по различным тематикам. Маркетинг является одним из самых популярных направлений в этой среде.

Лучшие бесплатные курсы от онлайн-школ:

• Курс «Какую профессию выбрать в маркетинге» от Яндекс Практикум.
• Курс по Google Аналитике для начинающих от Google Analytics Academy.
• Мини-курс по маркетингу от Skillbox.
• Курс «Интернет-маркетинг за 40 минут» от SMM.school.
• Видеокурс по интернет-маркетингу от Комплето.

Плюсы и минусы работы маркетологом

Профессия маркетолога обладает своими плюсами и минусами, которые следует внимательно рассмотреть перед выбором этой деятельности. В зависимости от индивидуальных предпочтений и умений, те или иные аспекты могут стать решающими в выборе работы.

FAQ

Кому подойдет профессия маркетолог?

Профессия маркетолог подойдет следующим категориям людей:

• Креативным личностям, с развитым воображением, которые могут генерировать оригинальные идеи и нестандартные решения для продвижения продуктов и услуг.
• Аналитически настроенным, обладающим способностью выявлять закономерности и делать обоснованные выводы для разработки эффективных маркетинговых стратегий.
• Коммуникативным, умеющим легко вести переговоры и представлять интересы компании перед партнерами и клиентами.
• Организованным и ответственным, способным планировать свою работу, расставлять приоритеты и выполнять задачи в срок, часто работая в условиях многозадачности.
• Психологически устойчивым, легко справляющимся с высоким уровнем стресса, критикой и неудачами, сохраняя при этом мотивацию и целеустремленность.
• Интерактивным, постоянно развивающим свои навыки.
• Стратегически мыслящим, умеющим разрабатывать долгосрочные планы и предвидеть возможные риски для бизнеса.
• Внимательным к деталям, стремящимся к совершенству в выполнении задач.
• Целеустремленным, с высокой мотивацией достигать поставленных целей и постоянно улучшать свои результаты.
• Интернет-ориентированным, следящим за новинками веб-технологий и понимающим специфику онлайн-рекламы и маркетинга в цифровой среде.

Достаточно ли прохождения одного курса для успешной работы в профессии маркетолог?

Для работы достаточно, но для повышения по карьерной лестнице и роста зарплаты необходимо постоянно изучать новые методы и стратегии, проходить вебинары и изучать различные материалы.

Вывод

• Маркетолог выполняет многоплановую и стратегически важную роль в компании.
• От его умения исследовать рынок, разрабатывать и реализовывать эффективные стратегии и кампании, анализировать их результаты и управлять брендом зависит успех организации на конкурентном рынке.
• Работа маркетологом может стать интересным выбором для тех, кто ценит креативность, динамику и разнообразие.
• Карьерный рост маркетолога в России может быть многообразным и зависит от стремления к профессиональному развитию, улучшению навыков и активному участию в реализации маркетинговых проектов.