Контент план для социальных сетей

Контент-план для социальных сетей — это оформленный в таблице или текстовом документе график публикаций для соцсетей на целый месяц. Его удобно вести в формате: место (соцсеть), дата и время размещения. Лучше, если будет индивидуальный контент-план для каждой сети с адаптированными именно под эту сеть каналами.

Например, для Instagram обязательно нужно подобрать красивые картинки и видео. В Facebook идеально заходит видео со средней продолжительностью 3–5 минут. ВКонтакте пользователи любят читать поучительные и развлекательные статьи, делиться с друзьями смешными картинками.

С помощью контент-плана вы будете понимать, какие посты и в каких соцсетях нужно публиковать в ближайшее время и что для этого нужно подготовить: текст, видео или фото.

Частота публикации постов и сторис

Чтобы аккаунт был «живым», а подписчики помнили о вас, стоит постить не менее 1-2 постов в день. Что же касается сторис, то тут специалисты считают можно публиковать от 8 до 60 в день. Если у вас запланировано больше двух постов в день, то лучше их запланировать на утро и на вечер, чтобы контент увидели те, кто мониторит соцсеть утром, и те, кто листает новости вечером. Также вы можете выпускать незапланированные посты, но постарайтесь, чтобы не выходило несколько постов одновременно. 

Какие посты должны быть в контент плане

Посты в соцсетях пишутся для определенной целевой аудитории. Важно знать и понимать, чего она хочет. В статистике соцсетей можно найти данные, кто больше вас читает: мужчины или женщины, какого возраста, в каком регионе они проживают, какое у них образование. Поэтому важно:

1. провести анализ ЦА (целевой аудитории);
2. понять, какую цель вы хотите достичь своими постами.

На основе выполненного анализа можно составить контент-план. Все посты так или иначе должны перекликаться с тематикой компании. Если ваша компания занимается продажей нижнего белья, то основной аудиторией будут женщины от 25 до 45 лет. Они приходят посмотреть новый дизайн белья, узнать о тканях и, конечно, купить для себя обновку. 

Все посты в контент-плане нужно разделить по видам контента. Каждый из них имеет свои цели. Такое деление весьма условно, поскольку одна статья может одновременно относиться к различным видам контента. Ниже мы рассмотрим наиболее популярные из них.

Виды контента в социальных сетях

Полезный контент

Целью таких постов является донесение полезной информации до пользователей, возможно, решение их проблем. Такие посты люди сохраняют в закладки или репостят на стену, что хорошо сказывается на репутации аккаунта.

Пример заголовка полезного контента: «Как правильно определить размер нижнего белья?».

Продающий или рекламный контент

Целью продающего контента всегда являются продажи, в то время, как рекламный может просто анонсировать новый продукт. Таких постов должно быть не больше 20%. Если вы публикуете одну статью в день, то 1 раз в 5 дней можете поставить продающий контент, а именно, акции, распродажи, продажи со скидкой. 

Пример заголовка для продающего контента: «Купи два комплекта нижнего белья и получи третий в подарок».

Репутационный контент

Цель репутационного контента — повышение лояльности аудитории к бренду, подтверждение экспертности компании или её сотрудников. В такой статье можно рассказать о преимуществах компании перед конкурентами, но при этом нельзя использовать названия компаний-конкурентов. Также можно публиковать отзывы клиентов или ответы на возражения. 

Пример хорошего заголовка «Как работает лучший мастер по пошиву женского нижнего белья». 

Вовлекающий контент

Целью вовлекающего контента всегда является увеличение вовлечённости старых подписчиков и привлечение новых. Весь контент должен быть интересным, чтобы пользователи хотели его лайкать и комментировать, а на аккаунт или сообщество компании — подписываться. К вовлекающему контенту относятся игры, опросы, конкурсы и розыгрыши. 

Например, опрос на тему: «Какой вид белья предпочитаете: х/б, с кружевами, с добавлением синтетики?».

Развлекательный контент

Цель развлекательного контента — повышение лояльности клиентов и, конечно, положительные эмоции. Люди заходят в соцсети компании, чтобы отдохнуть и посмотреть прикольные картинки. Развлекательные посты — это не только юмор, а вообще всё, что легко и приятно читать, смотреть или слушать: статьи, истории, картинки, видео, мемы, загадки, комиксы.

Хороший пример: «На картинке среди котиков спряталась сова. Если нашёл её за одну минуту, ставь лайк».

Как составить контент-план

Чтобы создать хороший контент-план для социальных сетей, нужно сделать таблицу в Excel или в Google, где нужно по дням расписать какие посты вы публикуете. 

Пример контент-плана для 3-х социальных сетей

• Придумайте тематику для каждого вида контента и внесите в план.
• Напишите текст поста, приготовьте видео или картинку.
• В посте можно указывать ссылки на бесплатные материалы.
• Публикуйте посты в указанный день и время (можно пользоваться сервисом кросс-постинга, например, SMMplanner).
• Отслеживайте комментарии и статистику, так вы сможете понять, какие посты больше нравятся вашей аудитории.

Если у компании несколько социальных сетей, то можно сделать для них общую таблицу или отдельные – на каждый из аккаунтов.

Если вы зарабатываете на продаже рекламы, то оставляйте в плане свободные «окошки» для рекламодателей. В этом случае нужно следить, чтобы контент не повторялся, а посты не дублировали друг друга. Обязательно используйте разные виды публикаций, чтобы читателям не надоела реклама.

Пример контент-плана на месяц

Топ-10 рекомендаций

1. Составляйте контент-план на месяц или хотя бы на две недели вперёд.
2. Создавайте отдельный контент-план для каждой соцсети.
3. Размещайте 1-3 поста ежедневно.
4. Каждая пятая статья должна быть продающей.
5. Для сторис в Инстаграм создавайте отдельный контент-план.
6. Публикуйте в сторис тесты, ответы на вопросы, опросы, анонсы об изменении цен, скидках и акциях.
7. Создайте отдельные рубрики и публикуйте регулярно посты для этих рубрик (например «Фото с показов нижнего белья»).
8. Контент, не относящейся к вашей тематике (оффтопы), публикуйте, как можно реже.
9. В продающих постах прописывайте оффер — это увеличит шансы на продажу.
10. Чтобы сэкономить время, ведите одну или две соцсети. Для того, чтобы выбрать сеть, сделайте анализ целевой аудитории. Данные можно посмотреть в соцсетях конкурентов или в рекламном кабинете. 

Что еще почитать и посмотреть по теме

Правильно составленный контент-план увеличивает прирост подписчиков, их активность, повышает продажи и лояльность аудитории к бренду.

Больше узнать о постах для SMM можно в блоге Texterra.

Короткие видео по работе с ВКонтакте SMM «Маяк».

FAQ 

Какие параметры нужно указывать в контент-плане?

Обычно отмечают следующие основные графы: дата и время публикации поста, тематика публикации, можно указать тезисы или примечания. 

На какой срок лучше составлять контент-план?

Оптимально составить контент-план на каждый следующий месяц, но можно составлять его и на полгода вперед, а пока добавлять описание фишек, обзоры, картинки, тематические посты и т. п. 

Подведем итоги 

• Контент-план — это оформленный в таблице или текстовом документе график публикаций для соцсетей на целый месяц. 
• Чтобы аккаунт был «живым», а подписчики помнили о вас, стоит постить не менее 1-2 публикаций в день. 
• Прежде, чем постить статьи, проведите анализ целевой аудитории и выясните, чего от вас хотят подписчики.
• Выкладывайте разный контент (развлекательный, обучающий, репутационный, продающий) и вы не наскучите своим клиентам.