Интернет маркетолог – обзор профессии

Интернет-маркетологи – это специалисты, которые с помощью маркетинга и интернет-технологий решают задачи бизнеса. Профессия востребованная и хорошо оплачиваемая, однако требования к специалисту высокие, он должен обладать широкими компетенциями не только в области маркетинга, но и владеть другими важными инструментами.

Перед вами полный обзор, как стать интернет-маркетологом, чем он занимается, что должен уметь и сколько зарабатывает, а также какие плюсы и минусы у профессии.

Кто такой интернет-маркетолог

Интернет-маркетологи занимаются продвижением товаров и услуг на рынок и привлечением к ним внимания целевой аудитории. В его задачи входит решение важных вопросов:

• почему клиенты покупают или не покупают;
• сколько денег нужно вложить в рекламу;
• измерение эффективности рекламы;
• что делать на сайте, в продажах, логистике;
• внедрение изменений.

Конечной задачей этих специалистов является увеличение прибыли компании за счет роста объема продаж.

Интернет-маркетологи могут быть универсальными специалистами или профессионально работать в одном направлении. Какие есть у профессии специализации:

• Таргетолог. Занимается настройкой таргетированной рекламы, подходящей для конкретной целевой аудитории, в соцсетях.
• SMM-менеджер. Занимается продвижением бизнеса, а именно компаний, брендов и отдельных лиц в социальных медиа (Вконтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники, YouTube, Twitter и других). В его задачи входит увеличение охвата страницы клиента, улучшение воспринимаемого образа заказчика, коммуникация с подписчиками.
• SEO-специалист. Занимается раскруткой, внутренней и внешней оптимизацией сайта, его продвижением в поисковых системах.
• Контекстолог. Занимается настройкой показов рекламных объявлений пользователям, которые осуществляют поиск релевантного контента в поиске.

Отличия от обычного маркетинга

Задачи обычного и интернет маркетинга одинаковые – продвижение товаров и услуг.

В отличие от обычного маркетолога digital-маркетолог осуществляет деятельность в сфере e-commerce. Он применяет другие наборы инструментов для исследования и анализа рынка.

Требования к специалисту

Интернет-маркетологов условно разделяют на три уровня: новичок, средний уровень, профессионал. Соответственно требования к ним увеличиваются в зависимости от уровня.

Что должен уметь интернет-маркетолог новичок:

• Разбираться в digital-технологиях.
• Запускать контекстную и таргетированную рекламу.
• Работать с системами аналитики.
• Отслеживать каналы трафика.
• Продвигать сайты в поисковых системах.
• Пользоваться профессиональными инструментами.

Специалист среднего уровня дополнительно должен:

• Уметь работать над несколькими направлениями (опт, франшиза, розница).
• Просчитывать бюджет на продвижение.
• Работать с воронкой продаж на всех ее этапах.

• Уметь формировать маркетинговую стратегию.

Требования к профессионалу еще шире. Что должен уметь делать маркетолог высшего уровня:

• Отвечать за выполнение плана по лидогенерации и продажам.
• Вести статистику, аналитику, составлять отчеты о работе рекламных кампаний.

• Главный маркетолог должен координировать работу других специалистов (SEO, SMM).

Требования к специалисту не исчерпываются владением базовых инструментов и сервисов, он должен понимать современные тенденции развития интернет-индустрии, постоянно развиваться и совершенствоваться, применять современные подходы к продвижению товаров.

Где работает и чем занимается

Интернет-маркетологи являются универсалами они могут работать как в сфере IT, так и рознице. Можно заниматься электронной коммерцией, осваивать новые медиа, игры, веб-порталы. Можно работать на фрилансе.

Чем занимается интернет-маркетолог:

• Создает имидж компании.
• Продвигает бренд компании в социальных сетях.
• Проводит классические маркетинговые исследования в интернете.
• Анализирует конкурентов и позиции своей компании на рынке.
• Создает маркетинговые стратегии.
• Разрабатывает тактику для привлечения потенциальных покупателей - пользователей интернета.
• Создает рекламные компании посредством трафика с платных площадок в браузерах (Google, Яндекс, Рамблер и др.) и социальных сетях.
• Разрабатывает рекламные материалы: баннеры, посты, landing page.
• Составляет рекламный бюджет.
• Повышает эффективность рекламных компаний.
• Руководит SEO-продвижением сайта, наполнением контентом страниц.
• Разрабатывает стратегию E-mail-маркетинга.
• Содействует росту органического трафика в поисковых системах по ключевым запросам;
• Занимается конверсией трафика в лиды;
• Анализирует эффективность рекламы, занимается web-анализом, юзабилити- и А/В тестированием;
• Занимается мобильным маркетингом с оптимизацией сайта под мобильные устройства;
• Настраивает ретаргетинг.

Обзор рынка: зарплаты, спрос, перспективы

Профессия интернет-маркетолога достаточно востребованная. По состоянию на июнь 2022 года только на https://hh.ru/ открыто более 350 вакансий. Однако в основном требуются специалисты с опытом работы от 2–3 лет, с кейсами работ. Новичку найти работу будет сложнее.

Средняя зарплата диджитал-маркетолога в Москве составляет почти 65 тыс. руб. Это с учетом того, что новички получают до 40 тыс. руб. Специалисты с опытом зарабатывают от 110 тыс. руб.

За профессией интернет-маркетолога большое будущее, т. к. сфера e-commerce активно развивается и расширяется. Функционал профессии настолько широкий, что интернет-маркетологи могут, не переобучаясь, перейти в любую смежную отрасль – SEO, SMM, таргетинг, контекстная реклама.

Карьерный путь

Развиваться в профессии можно в нескольких направлениях:

• Расширять профессиональные навыки, чтобы можно было претендовать на должность главного маркетолога в крупной компании.
• Получить дополнительные компетенции, чтобы стать директором по маркетингу.
• Открыть собственное агентство и работать с корпоративными клиентами, например, проводить исследования, делать бизнес-стратегии и т. д.

Плюсы и минусы профессии

На какие еще профессии обратить внимание

Если вам интересны профессии, связанные с продвижением бренда в интернет, рассмотрите следующие специальности:

• Бренд-маркетолог. Специалист, который занимается продвижением торговых марок.
• Маркетолог-аналитик. Отвечает за маркетинговые исследования, создание отчетов и маркетингового плана, ведение базы данных, мониторинг и анализ собственной выпускаемой продукции и продукции конкурентов.
• Бренд-менеджер. Это специалист по раскрутке торговой марки.
• Трендводчер. Это специалист, отслеживающий появление новых тенденций среди потребителей. Он изучает изменения в экономике, политике, науке, культуре и общественной жизни, на основе полученных данных прогнозирует изменения существующих потребительских предпочтений и разрабатывает новые бренды.

Обучение на интернет маркетолога

Освоить профессию интернет-маркетолога можно онлайн, пройдя специальные курсы в обучающих центрах. Они бывают платные и бесплатные.

Платные курсы

Обучение на платных курсах поможет вам получить профессию и сразу устроиться на работу, т. к. многие онлайн-школы помогают с трудоустройством своих выпускников, предоставляют документ об окончании, формируют портфолио. Занятия на платных курсах могут проходить в разных форматах: дистанционно или в вечернее время. Проводят обучение практикующие специалисты.

Где можно учиться интернет-маркетингу:

Курс «Интернет-маркетинг PRO» от Skillbox

Курс «Интернет-маркетолог» от Skillfactory

Курс «Интернет-маркетолог: с нуля до специалиста. Расширенный» от Нетология

Бесплатные курсы

Плюсами бесплатных курсов являются плавное погружение в профессию, приобретение общих навыков, возможность определиться с целями и дальнейшим направлением обучения. На них могут предоставлять базовые материалы, собранные в структурированную учебную мини-программу. Но они не обучают профессии, а дают понимание, кто такой интернет-маркетолог, чем он занимается, интересна ли будет эта работа.

Какие бесплатные курсы можно пройти:

• SMM.school. Курс «Интернет-маркетинг за 40 минут». Предоставляют 8 профессиональных видеоуроков для самостоятельного изучения. Это курс для тех, кто хочет научиться формировать конкурентноспособное предложение и использовать его в интернете. Начальный уровень не имеет значения.
• Яндекс.Практикум. Курс «Интернет-маркетолог». В бесплатной части можно попробовать обучение в Практикуме и решить, хотите ли вы продолжать. Вы изучите основную понятийную базу маркетолога и построите маркетинговую воронку бизнеса.
• Skillbox. Курс «Введение в маркетинг». Вы узнаете, чем занимаются маркетологи и как построить карьеру в этой сфере, даже если у вас совсем нет опыта. Пройдете профтестирование, разберетесь, подходит ли вам эта профессия, и, возможно, решитесь сменить работу.

FAQ

За какое время интернет-маркетологу можно вырасти из уровня Junior до Middle?

В среднем при активном наборе опыта стать профессиональным интернет маркетологом с нуля можно за 12 месяцев.

Как можно определиться с направлением обучения?

Можно пройти профориентацию онлайн. Вы определите свои интересы и предпочтения, сможете сделать обоснованный выбор профессии, составите план перехода в новую профессию. Есть платные и бесплатные тесты на профориентацию, Крупные учебные центры предоставляют тесты на бесплатной основе, чтобы помочь пользователям найти digital-профессию по душе, учитывая их интересы и личностные особенности. Пройдя тест, вы поймете, в какой сфере сможете сделать карьеру.

Подведем итоги

• Интернет-маркетолог является одним из ключевых специалистов в компании. Он оптимизирует бизнес, производит анализ конкурентов, занимается разработкой стратегии продвижения товаров и услуг, готовит рекламные кампании.
• Профессионал должен разбираться в трендах, уметь пользоваться диджитал-инструментами для привлечения аудитории, освоить дополнительный круг компетенций.
• Зарплатна начинающих специалистов не высокая, чтобы выйти на оплату труда 100 тыс. руб. +, потребуется не менее одного года интенсивной работы.