Бренд менеджер – обзор профессии

Бренд-менеджер создает бренд и маркетинговую стратегию на проекте. Профессия интересная, востребованная и хорошо оплачиваемая.

Перед вами обзор профессии бренд менеджера, чем они занимаются, какими навыками должны обладать, где можно научиться, сколько и где зарабатывают.

Мы расскажем о плюсах и минусах профессии, дадим ссылки на материалы для получения базовых навыков.

Кто такой бренд-менеджер

Бренд менеджерами называют специалистов по раскрутке торговой марки. Их задача состоит в том, чтобы сделать бренд узнаваемым и популярным. Они занимаются подготовкой товара к выходу на рынок, стратегией продаж, включая разработку ценовой политики. После выпуска продукта бренд менеджеры отслеживает и анализирует продажи, в соответствии с ними корректирует марку или создает новую.

Отличия от похожих профессий

Кроме бренд-менеджеров в продвижении продукта участвуют и другие специалисты, но у них другой круг обязанностей:

• Маркетологи. Это универсальные специалисты, отвечающие за весь процесс маркетинговой деятельности. Они налаживают механизм сбыта, создают воронки продаж, могут совмещать функции управленцев, разработчиков, дизайнеров.
• Интернет-маркетологи. Это специалисты, владеющие знаниями интернет-маркетинга. Они могут заниматься продвижением продукции, услуг, марки в интернет-среде, создавать и поддерживать сайты, разрабатывать и проводить рекламные акции в интернете.
• PR-менеджеры отвечают за связи с общественностью, сотрудничают со СМИ и блогерами. Они выстраивают и контролируют отношения компании с целевой аудиторией, партнерами и инвесторами.
• Продакт-менеджеры. Это специалисты, отвечающие за разработку продукта, его модификацию на протяжении всего жизненного цикла. Они являются связующим звеном между маркетингом, продажами и отделом разработки.

Требования к специалисту

Что должны знать и уметь специалисты:

• Анализировать аудиторию и рынок.
• Оценивать бренд и продукт.
• Позиционировать бренд на рынке.
• Создавать бренд-стратегию.
• Производить SWOT-анализ.
• Анализировать конкурентов бренда и продукта.
• Заниматься продвижением бренда.
• Планировать скидки.
• Заниматься построением маркетинговой аналитики.

Базовые навыки бренд менеджера

Что должен знать начинающий специалист:

• Способы изучения целевой аудитории.
• Инструменты для сбора и аналитики данных.
• Ценообразование, бюджетирование, медиапланирование.
• Основы маркетинга: SWOT-анализ, AIDA, УТП, трендвотчинг, сегментация рынка.
• Как продвигать продукт в интернет.

Специалист должен быть коммуникабельным, уметь говорить о сложных процессах простыми словами, быть стрессоустойчивым. Понадобятся базовые знания психологии.

Где работает и чем занимается

Бренд-менеджеры работают в компаниях, производящих любые продукты, в которых есть своя система маркетинга. Они отвечают не за продвижение отдельного продукта, а за весь бренд в целом.

Наиболее востребованы специалисты в следующих областях:

• Крупные ритейлерские сети.
• Маркетинговые агентства.
• Производственные компании.
• Интернет-продажи и онлайн-сервисы.
• Автобизнес.
• Сети коммерческих медицинских клиник и аптек.
• Финансовый сектор.
• Услуги для бизнеса.

Профессия востребована именно в крупных компаниях, с собственным брендом. Для небольшого частного бизнеса она не актуальна.

Какие задачи решает бренд менеджер:

• Исследование рынка, потребительских предпочтений.
• Разработка концепции, бизнес-стратегии бренда.
• Планирование рекламных кампаний.
• Разработка способов презентации нового продукта.
• Управление портфелем брендов.
• Разработка способов популяризации бренда.
• Проведение мониторинга реакции пользователей и отношения потребителей к бренду.
• Контроль качество продукта, его соответствие заявленным обещаниям и трендам.
• Сотрудничество с другими специалистами.

Обзор рынка: зарплаты, спрос, перспективы

В вакансиях бренд-менеджер является востребованной профессией. По состоянию на июнь 2022 года только на сайте hh.ru размещено более 450 вакансий.

Оплата труда достойная. Новичкам предлагают от 40–80 тыс. руб., специалистам с опытом –150 тыс. руб. и более.

Карьерный путь

Карьерный путь бренд менеджера может состоять из нескольких направлений:

• Развивать профессиональные навыки, чтобы за несколько лет можно было претендовать на должность руководителя направления в крупной компании.
• Получить дополнительные компетенции, чтобы перейти на позицию интернет-маркетолога или стать директором по маркетингу.
• Открыть собственное агентство и работать с корпоративными клиентами, например, проводить исследования, делать бизнес-стратегии и т. д.

Плюсы и минусы профессии

На какие еще профессии обратить внимание

Если вам интересны профессии, связанные с развитием и продвижением бренда, рассмотрите следующие специальности:

• Бренд-маркетолог. Специалист, который занимается продвижением торговых марок.
• Менеджер по маркетингу. Специалист, сочетающий управленческие функции с умением правильно продвигать товар.
• Маркетолог-аналитик. Отвечает за маркетинговые исследования, создание отчетов и маркетингового плана, ведение базы данных, мониторинг и анализ собственной выпускаемой продукции и продукции конкурентов.
• Трендводчер. Это специалист, отслеживающий появление новых тенденций среди потребителей. Он изучает изменения в экономике, политике, науке, культуре и общественной жизни, на основе полученных данных прогнозирует изменения существующих потребительских предпочтений и разрабатывает новые бренды. Также его называют специалистом по стратегическому планированию.

Обучение

Обучение на бренд-менеджера можно пройти на платных и бесплатных курсах.

Платные курсы

Обучение на платных курсах поможет вам получить профессию и сразу устроиться на работу, т. к. многие онлайн-школы помогают с трудоустройством своих выпускников, предоставляют документ об окончании, формируют портфолио. Занятия на платных курсах могут проходить в разных форматах: дистанционно или в вечернее время. Проводят обучение практикующие специалисты.

Где можно учиться:

• Skillbox. Курс «Профессия бренд-менеджер». Научитесь эффективно работать с имиджевыми и бизнес-показателями бренда, планировать акции и запускать маркетинговые кампании. Стоимость курса 99594 руб., возможна рассрочка на 22 месяца. Первые 3 месяца обучения бесплатные. К курсу прилагаются бесплатные бонусные курсы. По окончании выдается сертификат Skillbox.
• Нетология. Курс «Бренд-менеджер». Получение профессиональных навыков создания бренда и разработки маркетинговой стратегии на своем или учебном проекте. Вы сможете самостоятельно разработать план продвижения брендов и управления ими. Обучение длится 7 месяцев, по 8–10 часов в неделю. Стоимость 74700 руб., возможна рассрочка. По окончании предоставляется диплом о профессиональной переподготовке.
• НИУ ВШЭ. Курс «Brand-management: новые реалии». Уникальная программа для подготовки бренд-менеджеров (brand manager) к работе в новых реалиях. Вы будете работать над реальным бизнес-проектом заказчика под руководством практиков бизнеса. Стоимость курса 279 тыс. руб. По окончании предоставляется диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ.
• БВШД. Курс «Маркетинг и бренд-менеджемент». Для специалистов высшего звена. Научитесь решать бизнес-задачи широкого спектра, применяя инструменты стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникации. Обучение строится на реальных проектах клиентов. Стоимость обучения 430 тыс. руб., продолжительность 9 месяцев. После успешной защиты выпускной работы выдается диплом о профессиональной переподготовке, удостоверяющий право на ведение профессиональной деятельности в сфере бренд-маркетинга.
• Институт бизнеса и дизайна. Курс «Бренд-менедмент». Курс готовит универсальных специалистов, которые самостоятельно могут вести проекты по брендингу любой сложности, предназначен для специалистов, желающих получить фундаментальное образование в области брендинга. Обучение длится 1 год 7 месяцев. Три практических проекта. Стоимость вечерней формы и онлайн-обучения 456 тыс. руб. (ежемесячно 24 тыс. руб.). Все лекции, независимо от формы обучения, останутся доступны в записи в личных кабинетах и после окончания обучения.

Бесплатные курсы

Бесплатные курсы введут вас в профессию, вы поймете интересна ли она вам, хотите ли вы строить карьерный путь в этом направлении.

Вводные бесплатные уроки могут быть в крупных онлайн-школах или можно воспользоваться специальными предложениями центров обучения:

Академия IT. Курс «Брендинг». Пройдя данный курс, вы сделаете первый шаг к серьезному обучению и сможете определиться с направлением ваших интересов. Состоит из 20 уроков.

Нетология. Курс «Бренд-менеджер: старт в профессии». Бесплатный курс для новичков, состоящий из 20-минутных видеолекций и домашних заданий. Пройти можно в любое время. Курс для тех, кто хочет понять, что такое бренд, как его создавать, продвигать.

COURSERA. Курс «Управление брендом и продуктом». Научитесь разрабатывать стратегию продукта и бренда, которая обеспечивает быструю прибыль и долгосрочную перспективу. Выдается сертификат при завершении.

Что смотреть и читать, чтобы получить базовые навыки

Если вы решали самостоятельно получить базовые навыки, для того, чтобы расширять собственные компетенции, обратите внимание на следующие источники:

• Книга Д. Траута, С. Ривкина «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции». Она поможет вам овладеть одной из ключевых концепций маркетинга.
• Книга Д. Канеман. «Думай медленно…Решай быстро». Книга помогает в понимании мышления потребителей.
• Книга Т. Питерс. «Преврати себя в бренд». В книге представлены советы по улучшению качества своей работы, по построению взаимоотношений с клиентами.
• Книга М. Портер. «Конкурентная стратегия». Системный взгляд на стратегии конкуренции и параметры оценки, которые понадобятся при принятии решения по отношению к своей компании или рекомендаций клиентам.
• На Ю-тубе можно посмотреть ролики о том, кто такие бренд-менеджеры, чем они занимаются, что такое брендинг т. д.
• Стать читателем блогов признанных экспертов в соцсетях, например, блог агентства Texterra, Идеономика, портал Zillion и т. д.

FAQ

Нужно ли высшее образование бренд-менеджеру?

Приветствуется, если у специалиста высшее экономическое образование по специализациям «Маркетинг» или «Коммерция». Если у вас диплом другого направления или вообще его нет, попробуйте сначала пройти бесплатные курсы, чтобы узнать, насколько это вам интересно.

Как можно определиться с направлением обучения?

Можно пройти профориентацию онлайн. Вы определите свои интересы и предпочтения, сможете сделать обоснованный выбор профессии, составите план перехода в новую профессию. Есть платные и бесплатные тесты на профориентацию, Крупные учебные центры предоставляют тесты на бесплатной основе, чтобы помочь пользователям найти digital-профессию по душе, учитывая их интересы и личностные особенности. Пройдя тест, вы поймете, в какой сфере сможете сделать карьеру.

Подведем итоги

• Бренд-менеджер, специалист, занимающийся продвижением бренда. Он формирует у потребителей положительный образ продукта, развивает и продвигает его в офлайн- и онлайн-пространстве.
• Круг его задач широкий и ответственный, от качества его работы зависит в конечном итоге результат деятельности всей компании.
• Профессия бренд менеджера востребована в крупных компаниях различных направлений деятельности.
• Профессия имеет перспективу развития. Ежегодно на рынке появляются новые продукты, их нужно правильно презентовать и продвигать, чтобы целевая аудитория сразу заметила и оценила новинку.
• Заработная плата специалиста 120–220 тыс. руб.
• Достичь успеха в этом направлении не просто. Требуется постоянно обучаться, т. к. современный маркетинг очень быстро развивается, профессиональные знания устаревают буквально в течение 1–2 лет.
• Попасть в профессию сможет не каждый. Научиться самостоятельно практически невозможно, необходим практический опыт и взаимодействие со специалистами. Стоимость курсов высокая и не всем под силу.